События Poizon Shop

Знакомство с брендом: Li-Ning. Китайский нинг? Китайский Найк? Ли Найк? Ли-Нинг!


LI-NING 


Современный бренд спортивной одежды, обуви и аксессуаров, зародившийся в уме одного спортивного и предприимчивого китайца - Мистера Ли Нина. Основалась компания в 1990 году. Спустя 6 лет после трёхкратного олимпийского чемпионства самого основателя. И с тех пор распространение продукции шагало по родной стране бренда, а затем и по всему остальному миру, привлекая и заключая контракты со звездами спорта мировой величины. Но остановимся на всём подробнее


За свою 19-летнюю спортивную карьеру, Ли Нинг выиграл 106 золотых медалей и стал чемпионом мира. В число его достижений входит завоевание шести из семи золотых медалей на Шестом Мировом Кубке по гимнастике в 1982 году, что было отмечено в истории мировой гимнастики и принесло ему титул «Принц Гимнастики». В 1984 году, Ли Нинг выиграл три золотых медали, две серебряных и одну бронзовую, что позволило ему стать 23-ем в рейтинге на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.
Его достижения и вклады в спортивные состязания произвели всемирное признание. В 1999 году, Мировая Спортивная Корреспондентская Ассоциация выбирала Ли Нинга, как одного из «Всемирных, Наиболее Превосходных Атлетов 20-ого столетия». К другим 24-ом избранным звездам большого спорта относились Али, Пеле и Майкл Джордан.

ИСТОРИЯ БРЕНДА 


Когда в 1990 году Ли Нин запустил свою компанию спортивной одежды, он был 26-летним спортсменом, находящимся на перепутье. В то время это означало как конец его карьеры в качестве гимнаста, так и начало нового этапа, который в последствии станет столь же плодотворным, как и его подвиги в области спорта. 
Сегодня для атлетов запуск собственной линии одежды или сотрудничество с компаниями спортивной одежды стали обычным делом, но три десятилетия назад это было совершенно новой концепцией, особенно в Китае. «У меня не было никакого конкретного плана, все шло своим чередом», — говорил Ли о своих первых днях в качестве предпринимателя. — «После Олимпиады 1988 года я понимал, что моя карьера заканчивается на неприятной ноте, поэтому я начал думать о следующем шаге. В то время генеральный директор известной компании безалкогольных напитков [Jianlibao] спросил меня, не хочу ли я присоединиться к ним в качестве амбассадора, так я и пришел в мир бизнеса». 



ПРОДУКЦИЯ БРЕНДА


Инновации необходимы для развития бренда Li-Ning и его продукции. Ведя постоянные исследования и разработки, Li-Ning может предложить самые передовые продукты, опыт и услуги в основных категориях продуктов: бег, баскетбол, бадминтон и тренировка.
Г-н Ли, превосходный спортсмен, понимает суть спортивного мастерства и соревнований. Он также был свидетелем положительного влияния и влияния легкой атлетики на жизнь людей. Например, миссия компании Li-Ning заключается в следующем: «Пусть спорт осветит вашу страсть».

Значимым событием в истории бренда стал переход в 2012 году Дуэйна Уэйда из Jordan Brand в Li-Ning. Партнеры подписали десятилетний контракт о сотрудничестве, согласно которому баскетболисту был предложен как запуск фирменной серии кроссовок, так и контрольный пакет акций. В июле 2018 года условия договора были изменены — с тех пор сотрудничество между китайской маркой и звездой НБА носит пожизненный характер. 
Li-Ning является основным сторонником баскетбола во всем мире, начиная от спонсорства и тесного сотрудничества с суперзвездой НБА Дуэйн Уэйд и заканчивая национальным спонсорством Китайской баскетбольной ассоциации.
Кроме того, любовь Ли-Нина к бадминтону привела к тому, что он стал спонсором Национальной сборной Китая по бадминтону и поддержал многих китайских игроков, завоевавших золотые медали.


Одежда Li Ning


Пристально следя за мировым рынком, в 2017 году Li-Ning создала премиальный ассортимент. Демонстрируя наследие бренда, уникальную китайскую точку зрения, а также передовые технологии, линейка имеет долгосрочную стратегию внедрения Li-Ning. бренд в мире в чрезвычайно контролируемой манере, продолжая при этом положительно влиять на свой внутренний бизнес.


Истинное возрождение спорта в Китае произошло, когда в Пекине прошла Олимпиада 2008 года. Она стала своеобразным заявлением о стремлении страны стать глобальным игроком. Архитектурные чудеса, такие как Пекинский национальный плавательный комплекс, также известный как Водяной куб и Национальный стадион «Птичье гнездо» поразили зрителей. Тогда же для завершения церемонии открытия был выбран Ли Нинг. Он буквально взлетел под крышу стадиона на тросах, чтобы зажечь олимпийский огонь.
Гордость нации был одет в спортивный костюм своей марки, когда взоры со всего мира были устремлены на него. С тех пор бренд Li Ning стал известен всем, и гимнаст решил расширять свое дело. Он создал совместное предприятие с Aigle International SA и получил франшизу на производство, продвижение, распространение и продажу французской марки AIGLE в Китае. Ли также занимается распространением оборудования для настольного тенниса марки DHS и снаряжения для бадминтона от Kason. У него даже есть эксклюзивные права, предоставленные компанией Lotto на развитие в Китае итальянской марки.


Обувь Li Ning


Сегодня обувь китайской марки вышла на новый уровень. Это не только спортивные кроссовки, но и модные коллекции, которые постепенно завоевывают мир. В 2018 году бренд выпустил эксклюзивный дизайн обуви, которая стоила более 800 юаней (120 долларов) и была распродана в течение пяти минут. Кроссовки получили название Yānzhī niàn. Оно переводится как «Воспоминание о румянах». Yanzhi являются своего рода румянами, используемыми с 139 года до н.э. Они изготавливались из измельченных и высушенных цветов и были популярны в древнем Китае. С тех пор румяна стали символом классической китайской девушки.

Дизайн также рекламировался как вдохновленный великой историей о мечнике и его девушке. Воин путешествовал по всему миру, но хранил сувенир от женщины, румяна, до тех пор, пока они не встретятся снова. Это повествование, которое было совершенно необычным для спортивного бренда, вызвало интерес за пределами страны.
«В моде и спортивной одежде есть три уровня, на которых ведется бизнес. На самом базовом уровне вы продаете «продукты». На следующем уровне вы продаете «технологии», будь то легкость или скорость, именно исследования и разработки, стоящие за каждым дизайном и особенностью, выделяют вас. Но в итоге на самом высоком уровне вы продаете «дух» (jingshen), суть и идеологию того, за что вы отстаиваете и какие ценности вы представляете. В случае с Li-Ning это переопределяет значение «Сделано в Китае», — сказали представители Ли Нинг.

Идея стала главной для марки. Она действительно меняет общепринятое представление о дизайне и качестве товара, сделанного в Китае. У компании также есть линия «умных кроссовок», куда входит такая модель, как Rogue Rabbit. Это беговые кроссовки, которые рекламировалась не менее особенным способом. В релизе говорилось:
«Как и ее основатель, компания имеет золотую медаль за китайскую спортивную одежду и считает, что остальной мир должен получить ее».

В рамках рекламной кампании «Way of Wade» с Дуэйном Уэйдом были выпущены кроссовки City Flag. Верх состоит из текстиля с обрамлением из термополиуретана. В подошве EVA установлено углеродное волокно. Используются технологии Li Ning Bounse+ и Cushion. Недавно Дуэйн объявил о сделке нового масштаба: пожизненное партнерство для расширения линейки «Way of Wade». Она гарантирует, что бренд будет постоянно выпускать фирменную экипировку баскетболиста, а также обещает создать в Китае молодежные спортивные лагеря и клиники. В ознаменование этого были выпущены кроссовки WOW 7. Названные компанией как «самая ожидаемая обувь», они имеют монохромный верх, украшенный логотипом коллекции на передней части стопы и голубую вставку в подошве.

Еще одним новшеством стали кроссовки Furious Rider ACE. Они получили вдохновение от беговых моделей 1990-х годов и модного на сегодняшний день дизайна «папиных кроссовок». Массивная и яркая модель выполнена из сочетания замши и сетчатого текстиля, а подошва выделяется рельефным зубчатым протектором. По словам бренда, «новый Furious Rider ACE сочетает в себе функциональность и стиль и представляет новую эру профессионального дизайна кроссовок Ли Нинг с использованием высококачественных материалов и конструкции».



Уход на покой... Ненадолго


После ухода Ли в начале 2010-х для компании наступили тяжелые времена. Li-Ning начал казаться старомодным, без каких-либо шансов привлечь внимание молодого поколения, которым больше нравились мировые бренды, а также связанные с этим азарт, стиль жизни и крутость, чем патриотизм и национальная гордость. Попытка привлечь на свою сторону молодежь посредством ребрендинга стала неудачной, что уже оттолкнуло и старшее поколение. Но он был вынужден вернуться, т.к. три последующих за ним главы не реализовывали его виденья и не достигали намеченного успеха. Под его новым руководством компания занялась спортивной модой, став законодателем в молодежной культуре, патриотизме и традиционном китайском дизайне. Коллекция 2018 года, выполненная в характерных красно-желтых цветах китайского флага, поразила Китай и весь мир, когда была представлена ​​на подиумах в Нью-Йорке и Париже. Бренд резко стал модным, и молодежь уже гордится тем, что носит его. Li-Ning — теперь одновременно локальная и триумфально глобальная компания, вышедшая на подиумы моды на Западе. Компания явно закрепилась надолго и имеет большой потенциал для роста и развития.


Будем очень рады оставленному фидбэку по статье)
Не забывайте просматривать наш телеграмм https://t.me/poizonshop