События Poizon Shop

Hoka One One - История бренда

HOKA ONE ONE- ИСТОРИЯ БРЕНДА



История кроссовок Hoka начинается в 2008 году, когда известный ультра-марафонец Николя Мерму (Nicolas Mermoud) задался вопросом поиска обуви с поистине высокими амортизирующими свойствами. К тому моменту Николя был опытным ультрараннером. В 2006 году его результат в трейловом забеге на 166 км был восьмым, а в следующем, 2007 году он занял третье место на соревновании Ultra-Trail du Mont Blanc.

Как и многие трейлраннеры, Николя испытывал колоссальную нагрузку на мышцы и суставы, особенно при быстром спуске под горку. Постоянное перенапряжение мешало в полной мере раскрыть весь потенциал спортсмена. Ему требовалась обувь, способная уменьшить ударную нагрузку на суставы и обеспечить эффективную амортизацию на горных маршрутах в Альпах, Пиренеях и Доломитах.


Основатели бренда

Точкой отсчёта появления Hoka One One стала встреча Николя с Жан-Люком Диаром (Jean-Luc Diard). Жан-Люк был исполнительным директором в Salomon Group и зарекомендовал себя творческим подходом к разработке новых технологий в индустрии спорта. К моменту встречи с Николя в голове Жан-Люка уже зрела идея создания принципиально новой концепции беговых кроссовок.


ПЕРВЫЕ НАРАБОТКИ И ТЕСТЫ


Учитывая повальную моду на плоскую подошву для беговой обуви, их разработка поначалу казалась странной и вызвала множество сомнений и вопросов.

Немаловажную роль в создании новых беговых кроссовок сыграли дизайнерские навыки Жан-Люка и его опыт в занятиях бегом. Одной из первоначальных задумок было создание обуви без шнурков, которая использовалась бы только для прохождения особо сложных участков. Очень хорошо, что от неё быстро отказались в пользу создания полноценной беговой обуви. Экспериментируя с формой и высотой подошвы, партнёры искали оптимальное сочетание, которое позволит уменьшить вес подошвы и сохранить её амортизационные свойства.

Для создания материала своей подошвы Ник и Жан-Люк обратились к химикам китайской обувной фабрики. Потребовалось сочетание 10-ти различных химических веществ и различные методы спекания материалов, но в результате была создана лёгкая, мягкая, и очень толстая пена.



 Первый концепт Hoka One One

Совместив необычный дизайн и объёмную выгнутую подошву Meta-rocker, повторяющую форму обратного прогиба сноуборда или горных лыж, создатели Hoka добавили удивительно лёгкие материалы, и результат их труда превзошёл все ожидания! 29 миллиметровый слой пены обладал превосходной амортизацией и очень мало весил для своего объёма. По сравнению с традиционными, подошвы Hoka были толще на 18 мм, что обеспечило более эффективное гашение ударной нагрузки. Очень плавный перекат достигался за счёт технологии обратного прогиба.

Один из первых прототипов кроссовок Hoka обладал высотой подошвы в пяточной области 35 мм, а в носочной — 29. Таким образом, дроп составлял всего 6 мм, тогда как в традиционных беговых кроссовках перепад варьировался от 8 до 12 мм. Но что же это означало для рядового бегуна? По мнению специалистов-ортопедов, продолжительный бег в обуви с большим перепадом «пятка-носок» создаёт дополнительную нагрузку на пятку. В следствие этого значительно снижается скорость и эффективность бега, также возрастает риск получения травмы голеностопа и коленных суставов. Небольшой перепад высоты ближе к естественному положению стопы, что позволяет снизить утомляемость и избежать травм.


Первые кроссовки Hoka Mafate в сравнении с классическими кроссовками

Но это была лишь часть ответа на головоломку. Оставалась проблема: как рассеять ударную нагрузку во время бега? Для этого среднюю часть подошвы кроссовок оснастили дополнительной амортизацией, что позволило уменьшить нагрузку до 80%. Кроме того, фирменная подошва Hoka частично облегала стопу по бокам, обеспечивая стабильность и дополнительную защиту в движении.

В 2008 году Николя предлагает Карлу Мельцеру, одному из сильнейших ультра-марафонцев США, протестировать прототип Hoka One One Mafate. Кроссовки настолько поразили опытного атлета, что победитель 35 трейловых забегов на 100 миль стал их фанатом. Карл стал первым из спортсменов, выступающих со спонсорской поддержкой Hoka One One. Хотя финансовая поддержка молодого бренда была весьма скромной, Карл был искренне вдохновлён новой концепцией беговой обуви и активно рекламировал её на соревнованиях. В настоящее время он остаётся верен команде Hoka One One.


Карл Мельцер во время 100-мильного забега в Аризоне

Дебют кроссовок Hoka One One состоялся в 2009 году на 169-километровом трейловом забеге вокруг Шамони. Пятеро атлетов, участвующих в забеге, протестировали их на разминке. Впечатление, полученное от новых кроссовок, было настолько сильным, что спортсмены решили бежать весь марафон именно в них. Таким образом, новинка взяла успешный старт в профессиональном беговом сообществе.

Кроссовки Hoka One One поступили в свободную продажу в 2010 году. Набирая популярность в некоторых областях Соединённых Штатов, кроссовки всё же остаются известными лишь узкому кругу почитателей. Николя Мерму использовал свои связи в беговом сообществе, чтобы продвигать Hoka One One. Он предлагал атлетам бесплатно протестировать кроссовки на ультра-марафонах. Такая стратегия неформального продвижения приносила хорошие результаты.



Чтобы увеличить объём продаж, следом за первой моделью Mafate на рынок выходят Hoka One One Bondi B, кроссовки для бега по асфальту, и Hoka Stinson B Evo, промежуточная модель между Matafe и Bondi B. В начале своего существования создатели Hoka столкнулись с теми трудностями, которые ожидают небольшую компанию. Наиболее значимым был недостаток ресурсов, из-за недостаточного объёма продаж. К тому же отсутствие даже элементарного каталога в значительной степени мешало расширению клиентской аудитории.

Более чем оригинальный и вызывающий дизайн Hoka One One также стал причиной их медленного продвижения. Когда Жан-Люк Диар и Николя Мерму начинали работу над новыми кроссовками, их не заботило, насколько внешний вид их обуви соответствует стандартам, принятым в беговом сообществе. Они хотели не улучшить существующее, а создать принципиально новое. Такой подход имел одновременно и положительную, и отрицательную сторону. Выдающиеся амортизационные свойства кроссовок Hoka покоряли с первых минут, но увеличенная подошва и её необычная форма вызывали настороженное отношение.




На американском рынке разработчиков Hoka ожидало ещё одно препятствие. Годом ранее появление книги Кристофера Макдугалла «Рождённый для бега» способствовало огромному росту интереса к естественному бегу. Повсеместно атлеты становятся поклонниками новой концепции, выбирая кроссовки с максимально тонкой подошвой или даже предпочитая бегать босиком. Разумеется, в таких условиях кроссовки с самыми толстыми подошвами в индустрии, пользовались весьма ограниченным спросом. Вдобавок продукция компании Hoka One One была ориентирована в основном на профессиональных спортсменов или ультра-марафонцев. Требовалось дополнить ассортимент кроссовками, которые бы подошли более широкому кругу пользователей.


ПЕРВЫЙ РОСТ


Интерес к бегу во всём мире стремительно рос. Он стал не просто видом спорта и способом поддерживать форму, но и возможностью социализироваться, найти свой круг общения. В беговых сообществах появилось очень много новичков, а вопрос хорошей амортизации в кроссовках очень важен для начинающих. И здесь Hoka One One обладали большими перспективами к росту и развитию.




В 2011 году компания Hoka One One работает над завоеванием зарубежного рынка. На тот момент стоимость пары кроссовок Hoka составляла 160$, что было довольно дорого для среднестатистического потребителя. К тому же, сеть дистрибуции Hoka была очень мала, что задерживало развитие компании. Бренд-менеджер Hoka One One и бывший спортсмен Джим Ван Дин (Jim Van Dine) предполагали, что компания обладает большим потенциалом для развития, при условии определённых вложений. Джим знал, о чём говорил. Ранее он работал в компании Reebok и за несколько лет команда специалистов, в которой трудился Джим, превратила Reebok в преуспевающую корпорацию. У основателей Hoka не было ни опыта продвижения обуви в Соединённых Штатах, ни достаточного количества финансовых вложений. Требовалась финансовая поддержка крупного инвестора, и она пришла в 2013 году. Жан-Люк Диар и Николя Мерму обратились в Deckers — компанию, которой принадлежат бренды Teva и UGG, и предложили приобрести права на их детище. В том же 2013-м году в США открылось сразу 6 точек продаж кроссовок Hoka. Спустя три года оборот компании вырос в 20 раз. В России продажи стартовали в 2017-м году.



Воспоминания представителя Deckers Brands, который впервые увидел результат трудов Жан-Люка и Николя — первую модель Hoka One One Mafate:

Когда Жан достал из багажника кроссовки, я подумал: Боже мой, что это?! Из-за широкой, негабаритной подошвы кроссовки выглядели словно нарисованными. Но когда я их надел, то поразился необычной лёгкости. Обратный прогиб подошвы позволял мягко преодолевать препятствия и неровности рельефа. Потребовалось привыкнуть к необычно мягкой и отзывчивой манере бега, но совершенно точно — в этих кроссовках хотелось бегать снова и снова.




1 апреля 2013 года Deckers Brands приобретает права на компанию Hoka One One. Перед компанией открылись новые возможности для развития своего производства. В том же году в Америке открылись первые 6 точек продаж кроссовок Hoka, и за три года оборот компании вырос с 5 до 100 миллионов долларов!


У

СПЕХИ БРЕНДА





Одна из ключевых заслуг Hoka в том, что они объединили две некогда противоположные концепции: обувь для естественного бега и обувь с хорошей амортизацией. Кроссовки Hoka сочетают в себе толстую подошву, которая отлично гасит ударную нагрузку, и минимальный перепад высоты между пяткой и носком, который необходим для любителей «позного» бега. А иновации и модельный ряд, позволяют использовать продукцию бренда в самых разных условиях.


image

Команда Hoka One One не собирается останавливаться на достигнутом. Они постоянно совершенствуют и расширяют свой ассортимент, пополнив его соревновательными шиповками, а также моделями для хайкинга с подошвой Vibram и влагонепроницаемым материалом верха. Жан-Люк Диар в одном из интервью заметил: «Мы никогда не будем полностью довольны тем, что уже создали. Наша работа — нескончаемый путь к совершенству!» 




Ассортимент


  • Mafate – первая модель бренда, созданная для трейла.
  • Bondi – обувь с технологией отталкивания Meta Rocker, удобным дышащим верхом и сбалансированной подошвой.
  • Elevon – вариант для тренировок с технологией удобной индивидуальной посадки. Широкая опора под ногами обеспечивается с помощью расширенного каблука.
  • Speedgoat – модель, созданная от вдохновения спортивными победами Карла Мельтцера.
  • Clifton – вариант, отлично подходящий для полного сцепления с асфальтом. Модель надежно фиксирует стопу, сочетает в себе мягкость, легкость и комфорт.



МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ, КОТОРЫЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ В ОБУВИ HOKA




Как и большое количество компаний-производителей спортивного инвентаря Hoka включилась в движение за сохранение окружающей среды и уменьшение загрязнения планеты продуктами, которые долго разлагаются в природе. Усилия компании направлены на разные проекты в этой области и прежде всего – на максимальном использовании в производстве тканей, полученных из переработанных материалов.Эта технология применяется с самого начала производства кроссовок Hoka, и позволяет делать плавный перекат во время бега. Такая форма подошвы, в сочетании с минимальным градиентом от пятки к носочной части, обеспечивает быстрый переход в стадию отталкивания, подобно эффекту крутящегося колеса.


ТЕХНОЛОГИИ HOKA:




META-ROCKER

Эта технология применяется с самого начала производства кроссовок Hoka, и позволяет делать плавный перекат во время бега. Такая форма подошвы, в сочетании с минимальным градиентом от пятки к носочной части, обеспечивает быстрый переход в стадию отталкивания, подобно эффекту крутящегося колеса.



FOOTFRAME

Углубленная посадка стопы в кроссовке. Подобно нахождению в сиденье гоночного болида, стопа остается стабильной в течение бегового цикла. Так как у кроссовок Hoka высокая подошва, очень важно было сохранить стабильность при постановке стопы в момент приземления. Инженеры искали решение, что сделать для того, чтобы кроссовок был устойчивым. Hoka придумала достаточно простую вещь – верх кроссовка не пришит отдельно, а подошва как бы немножко наплывает на кроссовок и, тем самым, стопа находиться внутри подошвы.



JFRAME

Для спортсменов с гиперпронацией Hoka разработала технологию J-FRAME. При гиперпронации идет неправильная постановка стопы, и для того, чтобы ее компенсировать, нужно поддержать внутреннюю часть стопы. Hoka использует специальную вставку из более жесткой пены. Она такая же легкая, но при этом более упругая и обеспечивает отличную поддержку свода стопы.



PROFLY 

Технология обеспечивает великолепную амортизацию в сочетании с эффективным отталкиванием за счет использования различных полимеров в промежуточной подошве. Суть этой технологии кроется в промежуточной подошве, в которой применена пена различной плотности. В пяточной части используется более мягкая пена, ее основная задача самортизировать удар при приземлении. В передней части подошвы используется более упругий полимер, который обеспечивает отличный толчок, таким образом кроссовки становятся более динамичными и позволяют спортсмену держать высокий темп.



ТЕХНОЛОГИЧЕСКИИ ПАРТНЕРОВ:


GORE-TEX

Являясь золотым стандартом производительности, технология GORE-TEX обеспечивает воздухопроницаемую мембрану, предназначенную для сохранения сухости и комфорта ног в различных условиях.



GORE-TEX с переработанным текстилем

GORE-TEX с переработанным текстилем – это экологически сознательный подход к реализации защиты ног от промокания, в котором используется пленка или мембрана PTFE (вспененный политетрафторэтилен), основой которого служат переработанные волокна и химикаты, не содержащие PFC.

Мембрана с переработанным текстилем предлагает экологически предпочтительный подход к водонепроницаемым технологиям, сохраняя при этом высокий стандарт производительности, которым славится GORE-TEX.


Matryx

MATRYX  - это легкий, сверхпрочный тканый материал с гидрофобными свойствами. Он устойчив к механическому истиранию, что существенно удлиняет жизненный цикл беговых кроссовок, особенно – трейловых.

Hoka используеn MATRYX  в верхней части обуви премиум-класса, которая нуждается в большей защите от непогоды. MATRYX  - очень легкий, долговечный и отлично работает в различных условиях.


Vibram Megagrip

Vibram  Megagrip - высокоэффективная резина, с пониженным коэффициентом скольжения, которая используется на подошве.

Такая резина обеспечивает сцепление с мокрой или сухой поверхностью на любых скоростях – от неспешного трекинга, до стремительного, соревновательного трейла.



Облегченная подошва Vibram Megagrip

Vibram  Megagrip с облегченной конструкцией – это высокоэффективная резина, которая уменьшает вес подошвы при сохранении эксплуатационных характеристик. Технология позволяет снизить толщину резиновой подошвы примерно на 40-50% и уменьшает вес протектора примерно на 25-30%.

Облегчённая подошва Vibram  Megagrip используется в сегменте Sky, где требуется высокопроизводительное сцепление с дорогой. Уменьшение толщины резиновой подошвы не влияет ни на срок службы подошвы, ни на риск пробоев острыми камнями, ни на степень амортизации.

Vibram  Megagrip с легкой подошвой уникален тем, что сохраняет те же характеристики сцепления, долговечности и износостойкости, имея при этом существенно меньший вес.